Marketinq qarışığının baqqal hissəsinə odaklanan Wal-Mart (WMT), Target (TGT) və Costco (COST) kimi mega-zəncirlərdən sonra, daha çox baqqal zəncirləri mağazaların bağlanması, birləşmə, 11 iflas qorunması və ya zəncirinin aşağı düşməmiş hissələrini satmaq.
Wal-Mart açılışını şəhərə açdıqdan sonra baqqal landşaftları sadəcə rəqabətli olur. Lakin, bir çox ekspert bu zehniyyətin baqqal pərakəndə perakendecilik mühitinə nisbətən baqqal pərakəndə perakendecilik komandasının innovasiyasını (və ya yeniliyinin olmamasını) daha çox bir bəhanə olduğunu düşünür.
ABŞ pərakəndə sənayesinin hər bir seqmenti uber-rəqabətlidir və meqa zəncirlər qapılarını açdıqları üçün sadəcə olaraq qazanmırlar. Kiçik zəncirlər əksinə heç bir əlamət qoymur. Bu, böyük və güclü mega-mağazaların mərhəmətində olduqları zaman.
Trader Joe's Bucks, Pərakəndə Baqqal Mağazası Trend
Parlaq rəqabət edən qeyri-mega dükanının ən yaxşı nümunəsi Trader Joe's-dir. Safeway, Supervalu, Piggly Wiggly və Harris Teeter isə kükürd edir, bağlayır və parçaları satır, Trader Joe's (Aldi məxsus) istehlak tələbinə uyğunlaşa bilməyən dərəcədə genişlənir.
Trader Joe-nin mağaza tələbatının səbəbi Trader Joe-nin mağaza təchizatı "Trader Joe-nin fərqi" dir və müştərilər tərəfindən real, alıcı, qiymətli bir fərqi və yerli Trader Joe-nin təvazökarlığına çıxmadan fərqli bir fərqdir.
Trader Joe-nin Fərqi
Trader Joe nin hər bir pazarlamacıyla tanış olduğu bir şeyin menteşelerinin müvəffəqiyyəti.
Rəqabətdən kənara çıxaran "fərqlilik" adlandırılır. "Trader Joe-nin diferensialı" əlamətdarlıqdır. Trader Joe-nin hər şeyi nadir olaraq Trader Joe-nun.
Xüsusi Trader Joe marka etiketinin görünüşündən nümunənin aromasına unikal mikro-niş məhsullarının dadına unikal paket ölçülərinə (qiymətli qiymət qiymətləri yaradan) heyət və işçi arasında qarşılıqlı qarşılıqlı səslərə qədər dəyişir. müştərilərə.
Brendin illüziyası olmayan bu unikallığın ümumi məbləği, lakin ABŞ-da hər hansı digər baqqal pərakəndəindən fərqli görkəmli Trader Joe-nin görməli yerləri, səsləri, qoxuları və zövqləri olan təcrübəsi Trader Joe-nin " vibe, "Apple-in mağaza müştəriləri üçün yaradılan vibe kimi.
Trader Joe-nin zənciri, "Rekabet etməyin - Yarat" köhnə maximinin pərakəndə perakendecilik seqmentində perakendeciler üçün praktiki rəhbərlik məsləhətidir. Və ya bu mövzuda hər hansı bir perakendecilik seqmenti. Trader Joe'nin rəqabətə səbəb olmadığı üçün Wal-Mart, Target, Costco, Whole Foods və ya şəhərdə istənilən digər böyük və ya kiçik pərakəndə zəncirlə rəqabət aparmaqda çətinlik çəkmir.
Heç bir başqa zəncir təklifi təklif etmir. Bu qutudan çıxdı və orada qalmağı seçdi. Trader Joe, unikallığına sadiq qaldığı və müştərilərin ehtiyacları ilə əlaqə saxladığı müddətdə, uğurlu və böyüməkdə davam edəcək.