Əgər tanış deyilsinizsə, çəhrayı vergi qadınlara satılan məhsullar və xidmətlərin müntəzəm olaraq kişilər üçün oxşar məhsullara nisbətən daha yüksək qiymət etiketləri daşıyacağı bir müddətdir.
Keçən il, Nyu-York Şəhər İstehlakçıları İdarəsi (DCA), açıq-aydın müəyyən edilmiş qadın və kişi versiyaları ilə təxminən 800 məhsula baxdı. Qadınların məhsulları orta hesabla 7 faiz çoxdur.
Təəssüf ki, bu yeni bir şey deyil. Müəyyən qadın məhsullarına görə tariflər daha yüksək olduqda bu, həqiqətən, 19-cu əsrə aiddir. Bu qiymətli fenomen ixtisaslaşan ticarət hüquqşünas Michael Cone deyir. O, bu da qadınların karyeralara cəlb edilməsindən (bəzən qadağan olunandan) vaz keçməməsi və bunun əvəzinə öz evlərini saxlamağa təşviq etməyi - alış-veriş etməklə məşğul olan bir dövr olduğunu izah edir.
Pazarlamacılar bir fürsət gördüm. Kony deyir: "Qadınlar satın alırlar - gəlinləri birbaşa marketinqə başlasınlar və bu mükafatı əlavə etsinlər.
2016-cı ilə qədər sürətli işləyən qadınlar işçi qüvvəsinin 47 faizini təşkil edərkən, qadınların təxminən 40 faizi isə kişilərin həyat yoldaşlarından üstündür və qadınların əşyalarının təsiri hələ də tamamilə təsirlidir.
Və formatlaşdırma qadağan federal qanun yoxdur, çünki, qarşısını almaq üçün yalnız istehlakçı smarts istifadə etməkdir. Wisconsin-Madison Universitetində pul, münasibətlər və bərabərlik təşəbbüsünün direktoru Kristin Uilan deyir: "Hesab edirəm ki, biz [ictimaiyyəti] təhsillə bilərik və bazardaşılar pulun harada olacağına əsaslanacaqlar.
"Əgər qadınlar yüksək qiymətə və çəhrayı olduğuna görə bir dəyəri görməmiş məhsullar almayı dayandırırlarsa, marketoloqlar onları tərk etməyəcək və ya daha az istehsal edəcəklər".
DCA-nın məlumatlarını istifadə edərək, çəhrayı verginin cüzdanınızı necə təsir etdiyini və bu məlumatı necə saxlamaq üçün istifadə edə biləcəyiniz bir dəlil.
Şəxsi Qulluq Məhsulları: yüzdə 13 daha çox.
Ən pis cinayətkarlar şampun və kondisionerlər, traş maşınları və ülgüclər, losyonlar, bədənin yuyulması, təraş kremi və deodorantlardır. Sizin ülgücünüz və dolum kartuşlarınız üçün, kişilərin koridorlarına gedin və orada alış-verişə başlayın. "Ülgüc, mavi plastik və ya çəhrayı plastikdə olursa olsun, bir ülgücdür" deyir Whelan. Araşdırmalar, bənzər xüsusiyyətlərə malik yuyucu vasitələrə (yəni bıçaqların sayına) baxdı və qadınların tərtibatının orta qiyməti kişilər üçün $ 7.99 ilə müqayisədə $ 8.90 təşkil edir. Hətta daha pis, qadınların orta qiyməti 17,30 dollardır və kişilər üçün 15,61 dollardır.
Saça baxım məhsulları (qadınlara yüzdə 48 daha çox), yuyucular, losyonlar, kremlər və deodorantlar ala bilmək üçün çox çətin ola bilər. Etiketlər təsdiq etdikləri kimi, müxtəlif effektiv maddələrlə (yəni bir şampun həcm təklif edir və başqa bir parlaqlıq təklif edir) fərqli məqsədlərə xidmət edir və həmçinin müxtəlif ətir və ölçülərdə olurlar.
Əgər yuxarıda göstərilənlərin hamısında ən çox qənaət edərsənsə, daha sonra satışa çıxa biləcəyiniz marka və ya marka markasının daha ucuz olmasına baxın, deyir Whelan. Bəzi hallarda qadın məhsulları kişilərin məhsullarından daha ucuz ola bilər. İstehlakçı məhsulları haqqında məlumatları toplayan bir şirkət olan Indix-də məhsul marketinginin direktoru Jenn Steele deyir ki, bu da vahid (və ya unuzlu) qiymətlərin müqayisə edilməsinə kömək edir. Mağazanın qiymət etiketləri vahid qiymət məlumatlarını təklif etmədikdə, o, smartfon kalkulyatoru ilə alış-veriş etməyi təklif edir.
Fərqli ölçülərdə qiymət müqayisələrini çətinləşdirən deodorantlara gəldikdə bu xüsusilə doğrudur. Deodorant ilə, qiymət fərqi tez-tez qoxuya düşə bilər, belə ki, ətirsiz olsun - ya da arzu edə biləcək kokular üçün ucuz kişi deodorantını yoxlayın.
Ev Sağlamlıq Məhsulları: yüzdə 8 daha çox
Tədqiqat müxtəlif sağlamlıq məhsulları üzrə orta qiymət fərqlərini tapdı.
Qadın dəstləri və braces ortalama 4,74 dollar, qamışın qiyməti 2,33 dollar daha çoxdur, daha çox isə 2,00 dollara başa gəlir. Qadınlar bəzi dərmanlar üçün daha çox pul ödəyirlər - bir xərcdən qaçınmaq olar. "Bəzi məhsullarda onların içərisində dərman qadın bədən ölçüsü üçün paylanır" deyir Whelan. "Laksatiflər, biri üçün, ehtiyatlı olmaq lazımdır. Qadınlar orta hesabla kişilərdən daha az ağırlıq çəkir və sizə lazım olanı daha çox dərman almaq istəmirsiniz. "Dərman və əlavələrlə, aktiv maddələrə və onların miqdarlarına baxın. Ucuz bir kişi versiyasını satın ala və dozanı kəsdirə bilərsiniz.
Geyim: yüzdə 8 daha çox
Geyimlər ağırdır, deyir Whelan. "Mən ağ tişörtün ağ tişört olduğunu iddia etməyəcəyəm, çünki onlar fərqli bir şəkildə kəsilirlər". Əmanət imkanlarını tapmaq üçün, sizə qayğı verməyən əsasları, məsələn, corab, pijama kimi düşünməyi təklif edir. , və ya müəyyən məşq hissəsidir. Quru təmizləmə ilə bir araşdırmanın nəticəsi qadınlar üçün orta hesabla 2 dollar daha çox köynək tapdı - həm Whelan, həm də Steele deyir ki, "Quru Təmizləyici" yalnız əl-yuyulmalı ola biləcək bir çox qadın geyim var. maddi və seçiminizə baxın.
Əgər quru təmizləyiciyə hər il bir neçə dəfə paltar aparan istehlakçının növü, bir qədər endirim istəsə.
Oyuncaqlar: yüzdə 7 daha çox
Bir çox mağazada qızlar üçün açıq olan bir koridor var. (Çəhrayı olduğu üçün yerini ayırmaq asandır). "Mən həmin koridora heç vaxt getməyəcəyəm" deyir Steele. Rəqəmlər bu strategiyanı daşıyırlar: DCA fərqli rənglərdə eyni skuterləri qiymət verdikdə qırmızı scooter yalnız 24,99 ABŞ dolları təşkil edərkən, pink skuterin qiyməti 49,99 dollar tapdı.
Steele, müqayisə dükanının ən asan şəkildə onlayn olduğunu söylədi. "Amazonda rəngləri çevirə bilərsiniz və qiymətləri dəyişə bilərsiniz" deyir. Yeniyetmələr və uşaqlar üçün alış-veriş edərkən, pul qazanmaq üçün pik və bluesdən uzaq durun, deyir, yeniyetmələr sizin bibinizin hansı rənginə diqqət yetirmirlər.
Və hətta yaşlı uşaqlar üçün, Whelan öz qızları üçün etdiyini söyləyən cins neytral oyuncaqlar satın alma imkanını itirməyin. Onlar daha bahalı qız məhsulunu xahiş etdikdə, oğlanların məhsulu daha ucuz olduğunu və daha az qiymətli bir variantın onu satın almaq və evdə bəzəyəcəyini izah edir.
Kelly Hultgren ilə